Cena označená jako "PŘEDCHOZÍ CENA" představuje informaci o nejnižší ceně výrobku, za kterou jej prodávající nabízel a prodával v době 30 dnů před poskytnutím slevy nebo od okamžiku, kdy začal výrobek nabízet a prodávat, do okamžiku poskytnutí slevy, pokud je výrobek v prodeji dobu kratší než 30 dnů, nebo v době 30 dnů před prvním poskytnutím slevy, zvyšuje-li prodávající slevu z ceny postupně. Ve výjmečných případech (sezónní zboží nabízené pouze po část roka, opětovné vrácení zboží do ponuky po jeho dočasném vyprodání) doba 30 dnů před poskytnutím slevy nemusí časovo bezprostředně předcházet dni poskytnutí slevy, ale jedná a cenu za dobu posledních 30 dnů, během kterých byl výrobek v nabídce, před poskytnutím slevy; v případě, že výrobek již v nabídce historicky byl, ale nebyl v nabídce po dobu celých 30 dní, jedná se o nejnižší cenu za celou dobu, během které byl výrobek v nabídce před poskytnutím slevy.